«Живчик» после скандала обновляет дизайн этикетки: шрифт заменят на украинский
2 июня 20:05
Украинский бренд напитка «Живчик» объявил о замене шрифта надписей на обновленной упаковке после критики в соцсетях. Пользователи отмечали, что этот шрифт имеет российское происхождение.
Об этом говорится в заявлении компании, передает «Коммерсант Украинский».
Официальная реакция «Живчика»
В своем заявлении бренд пояснил, что при работе над дизайном использовался шрифт, предложенный партнерским агентством и официально приобретенный через международный ресурс. На этапе согласования ни агентство, ни бренд не обнаружили «дополнительных контекстов, которые стали известны позже».
«“Живчик” всегда был и остается брендом с украинскими ценностями. Любые ассоциации с государством-агрессором для нас неприемлемы. […] Подобные ошибки недопустимы, поэтому вместе с партнерами дополнительно усиливаем процесс проверки креативных материалов в будущем», — добавили в заявлении «Живчика».
В компании отметили, что именно креативное агентство отвечало за подбор и использование всех элементов дизайна, в частности шрифтовых решений, и гарантировало их законное использование.
«После получения информации от потребителей и проведения дополнительной проверки мы совместно с агентством немедленно приступили к внутреннему анализу ситуации. Независимо от его результатов, компания приняла решение заменить спорный шрифт на украинский ERMILOV PRO, созданный Кириллом Ткачевым и Сергеем Макаренко. Процесс уже начат, и в новых партиях продукции и во всех рекламных материалах будет использован обновленный шрифт», — добавляют в компании.
Также компания пересматривает внутренние процедуры взаимодействия с подрядчиками и ужесточает требования к документальному подтверждению прав на все элементы дизайна, используемые в маркетинговых материалах и на упаковке продукции.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
Заявление креативного агентства Brain Tank
Креативное агентство Brain Tank, которое разрабатывало новую айдентику, также опубликовало заявление относительно шрифта нового «Живчика». Выбор шрифта там назвали «нашей “штангой”» и извинились за недостаточную проверку информации.
«Гарнитура была официально приобретена на ресурсе myfonts.com с указанием разработчика Elena Kowalski под ником Glen Jan. И здесь началась эта ошибка: мы НЕ провели глубокий анализ указанной гарнитуры, ни происхождения разработчика, ни того, где она еще используется. Это недопустимо в дальнейшем! Мы это понимаем. И еще раз приносим извинения», — говорится в заявлении.
Напомним, что недавно бренд столкнулся с волной критики после изменения айдентики из-за отказа от традиционного дизайна, а также использования шрифтовой гарнитуры под названием Road Radio, разработанной дизайнером российского происхождения Elena Kowalski.
Также в сети распространялась информация, что этот шрифт якобы применяют на упаковках продукции, предназначенной для российских военных, в частности сухпайков.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
