«Живчик» після скандалу оновлює дизайн етикетки: шрифт замінять на український
2 Червня 20:05
Український бренд напою «Живчик» оголосив про заміну шрифтової гарнітури написів на оновленій упаковці після критики в соцмережах. Користувачі вказували, що цей шрифт є російським за походженням.
Про це йдеться в заяві компанії, передає «Комерсант Український».
Офіційна реакція «Живчика»
У своїй заяві бренд пояснив, що під час роботи над дизайном використовували шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний ресурс. На етапі погодження ані агенція, ані бренд не виявили «додаткових контекстів, які стали відомі пізніше».
«“Живчик” завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. […] Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому», — додали в заяві «Живчика».
У компанії зауважили, що саме креативне агентство відповідало за підбір та використання всіх елементів дизайну, зокрема шрифтових рішень, і гарантувало їхнє законне використання.
«Після отримання інформації від споживачів та проведення додаткової перевірки ми спільно з агенцією негайно розпочали внутрішній аналіз ситуації. Незалежно від її результатів, компанія ухвалила рішення замінити спірний шрифт на український ERMILOV PRO, створений Кирилом Ткачовим та Сергієм Макаренком. Процес уже розпочато, і в нових партіях продукції та у всіх рекламних матеріалах буде використано оновлений шрифт», – додають у компанії.
Також компанія переглядає внутрішні процедури взаємодії з підрядниками та посилюють вимоги до документального підтвердження прав на всі елементи дизайну, які використовуються у маркетингових матеріалах та на упаковці продукції.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
Заява креативної агенції Brain Tank
Креативна агенція Brain Tank, яка розробляла нову айдентику, також опублікувала заяву щодо шрифту нового «Живчика». Вибір шрифту там назвали «нашою “штангою”» і перепросили за недостатню перевірку інформації.
«Гарнітура була офіційно придбана на ресурсі myfonts.com з означенням розробника Elena Kowalski під ніком Glen Jan. І тут почалася ця помилка: ми НЕ зробили глибинний аналіз зазначеної гарнітури, ані походження розробника, ані того, де вона ще використовується. Це неприпустимо надалі! Ми це розуміємо. Та ще раз перепрошуємо», — йдеться в заяві.
Нагадаємо, що нещодавно бренд зіткнувся з хвилею критики після зміни айдентики через відмову від традиційного дизайну, а також використання шрифтової гарнітури, під назвою Road Radio, розробленої дизайнеркою російського походження Elena Kowalski.
Також у мережі ширилася інформація, що цей шрифт нібито застосовують на упаковках продукції, призначеної для російських військових, зокрема сухпайків.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
