Sinsay, H&M и SHEIN: Promodo назвала лидеров рынка модных приложений
19 июня 16:53
Sinsay — бесспорный лидер, H&M возвращается, а SHEIN активно привлекает пользователей, но плохо удерживает их. Данные исследования Promodo показывают: в украинском fashion-мобиле побеждает не тот, кто больше тратит на рекламу, а тот, кто умеет удержать пользователя в первые 48 часов, сообщает «Коммерсант Украинский».
«В первом квартале 2026 года рынок мобильных приложений в сфере моды в Украине продолжает расти. В то же время условия стали более жесткими: покупатели более чувствительны к ценам и легче переходят из одного приложения в другое в поисках скидок и промокодов. Лояльность к брендам падает», — говорится в исследовании.
Как отмечается в исследовании, по количеству загрузок, согласно данным SensorTower, Sinsay остается бесспорным лидером: 200 367 загрузок на Android (19,2% рынка) и 129 809 на iOS (15,8%). Глобальные игроки выигрывают за счет сочетания сильного бренда, активного продвижения и ценовой конкурентоспособности.
Как сообщает Promodo, самое заметное возвращение квартала — H&M. На iOS бренд занял второе место по количеству загрузок (91 221, или 11,1% рынка), обогнав SHEIN и Cropp. При этом на Android он занимает 15-е место. Это иллюстрирует важный принцип: аудитория iOS реагирует на возобновление присутствия бренда значительно быстрее.
В топ-15 также вошли LC Waikiki и Puma — оба бренда запустили приложения в 2025 году и уже зафиксировали заметные результаты благодаря стартовым рекламным кампаниям.
Исследование учитывает также показатель MAU — количество уникальных пользователей, открывших приложение хотя бы раз в месяц. Здесь картина местами кардинально меняется.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
Sinsay и в этом лидирует: 1,19 млн активных пользователей на Android и 934 тыс. на iOS. Но дальше — неожиданности:
- Kasta — №2 на Android по MAU (418 тыс.), хотя по скачиваниям занимает лишь шестое место. Высокая частота возвращений свидетельствует об эффективной системе персонализированных коммуникаций и программе лояльности. Компания уже сформировала устойчивую базу и сосредоточилась на монетизации.
- INTERTOP — сильнейший локальный игрок по MAU: третий на Android (306 тыс.) и второй на iOS (268 тыс.). Показатель свидетельствует об эффективной системе удержания.
- Answear — №3 по MAU на iOS и №5 на Android, несмотря на скромные позиции по скачиваниям. Классический пример качественного удержания: бренд привлекает меньше, но прочно удерживает аудиторию.
- SHEIN — второй по количеству загрузок, но лишь седьмой по MAU на обеих платформах. Это пример агрессивного привлечения без должной работы по удержанию.
«Разница между количеством установок и MAU — четкий индикатор того, насколько хорошо приложение удерживает пользователя после первого контакта», — говорится в исследовании.
iOS vs Android: кто больше платит
Разрыв между платформами по количеству пользователей в Украине минимален. А стратегия развития исключительно под Android из-за представления о его тотальном доминировании означает потерю почти половины рынка — 44,75%.
«При этом, согласно глобальным данным Singular за 1-й квартал 2026 года, в сегменте eCommerce и Shopping Android аккумулирует около 85% всех установок, но iOS генерирует 45% дохода. Один пользователь Apple в среднем приносит приложению в три раза больше дохода, чем пользователь Android, а средний чек на iOS стабильно выше на 30–50%», — сообщает Promodo.
Кроме того, пользователи iOS быстрее принимают решение о покупке, тогда как Android-аудитория более склонна к импульсивным, но значительно более дешёвым транзакциям и требует более длительного «прогрева».
Окно конверсии — 48 часов
Медианная конверсия с момента установки fashion-приложения до первой покупки в Украине составляет от 2% до 5%. Большинство покупок совершается в течение первых нескольких дней после загрузки.
«Органический трафик конвертируется быстрее — эти пользователи целенаправленно искали бренд или товар и уже готовы к покупке. Платный трафик, напротив, требует ремаркетинга в первые 48 часов, поскольку такие пользователи рассматривают приложение лишь как один из вариантов и нуждаются в дополнительной мотивации — скидках, push-уведомлениях, промокодах», — говорится в исследовании.
Как сообщает Promodo, показатель удержания за первые сутки (Day-1 Retention) в первом квартале 2026 года вырос до 27–33% по сравнению с 22,5% в предыдущем исследовании. Рынок научился эффективнее взаимодействовать с аудиторией сразу после установки.
Сколько стоит привлечь пользователя в Украине
По данным Singular Quarterly Trends Report Q1 2026, глобальный средний CPI (стоимость одной установки) вырос на 8,4% и достиг $1,12. Стоимость привлечения на iOS выросла на 44% — до $9,11, тогда как Android сохраняет относительную ценовую стабильность.
Украина остается одним из самых доступных рынков для привлечения пользователей в Европе.
По данным Promodo, CPA в сегменте Shopping Apple Search Ads в Украине составляет $1,10 — ниже, чем в большинстве стран Западной Европы (для сравнения: Нидерланды — $2,51, Швейцария — $2,41, Франция — $2,13).
Низкий порог входа делает рынок привлекательным для наращивания базы, но в то же время усиливает внутреннюю конкуренцию — и превращает запуск приложения в сложную игру по удержанию пользователей.
Рынок мобильных fashion-приложений в Украине сейчас окончательно вступил в фазу конкуренции за качество, а не за количество. Период дешевых скачиваний закончился. Сегодня успех определяет не размер рекламного бюджета на старте, а способность удержать уже привлечённого пользователя — и сделать это в первые 24–48 часов после установки, пока покупательский интерес находится на пике.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
