«Долгит», «Магне-В6» и «Спазмалгон» — среди лидеров по расходам на телерекламу
20 мая 15:17
По оценкам сейлз-хауса «Ocean Media Plus», объемы инвестиций в ТВ-рекламу фармацевтической категории по итогам 2025 г. оцениваются в 3,5 млрд грн (реальные расходы без учета налогов), что на 5% меньше по сравнению с предыдущим годом. В долларовом эквиваленте эта сумма составляет около 82 млн долл. США, пишетapteka.ua, сообщает «Коммерсант Украинский».
«Несмотря на незначительное снижение, объемы инвестиций в ТВ остаются значительными», — отмечают специалисты.
Показатель EqGRP фармацевтических брендов (лекарственные средства, медицинские изделия, косметика, диетические добавки) в исследуемый период снизился на 22,4%, вернувшись к уровню 2022 г. Это может быть обусловлено рядом причин.
«В частности, государственная реформа цен на лекарства и изменения в регулировании фармацевтического рынка, которые парламент принял в феврале 2025 г., повлияли и на рекламные бюджеты. Хотя общее количество рекламодателей почти не изменилось, количество фармацевтических брендов, рекламируемых на ТВ, заметно уменьшилось. Также, как свидетельствуют данные агентства Big Data UA, отключения света негативно повлияли на общий телепросмотр», — объясняют эксперты.
Снижение EqGRP зафиксировано в большинстве категорий, особенно в сегменте косметики и диетических добавок.
Среди украинских маркетинговых организаций падение более ощутимо, что сократило разрыв между локальными и зарубежными рекламодателями.
В разрезе маркетинговых компаний лидерами по показателю EqGRP по итогам 2025 г. стали Фармак, Opella Healthcare International и Teva.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
| № п/п | Маркетинговая организация | Тыс. EqGRP, % | Рост / снижение, % |
| 1 | Фармак (Украина) | 69,5 | –1,3 |
| 2 | Opella Healthcare International (Франция) | 29,2 | –2,3 |
| 3 | Teva (Израиль) | 23,8 | –5,7 |
| 4 | Naturwaren (Германия) | 22,2 | –20,2 |
| 5 | Киевский витаминный завод (Украина) | 19,0 | 19,4 |
| 6 | ПРО-Фарма (Украина) | 17,4 | –32,8 |
| 7 | Bayer Consumer Health (Швейцария) | 16,5 | –23,7 |
| 8 | Дельта Медикал (Украина) | 15,4 | –57,4 |
| 9 | Stada (Германия) | 14,0 | –9,3 |
| 10 | Sopharma (Болгария) | 11,4 | 16,0 |
| 11 | Ликтравы (Украина) | 9,9 | 22,4 |
| 12 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) | 9,4 | 23,7 |
| 13 | KRKA (Словения) | 9,0 | 245,8 |
| 14 | Борщаговский химико-фармацевтический завод (Украина) | 8,5 | 35,8 |
| 15 | Recordati Group (Италия) | 8,1 | 2,1 |
| 16 | Sandoz (Швейцария) | 7,6 | –44,0 |
| 17 | Дарница (Украина) | 7,1 | –72,6 |
| 18 | Юрия-Фарм (Украина) | 6,4 | 54,7 |
| 19 | Корпорация «Артериум» (Украина) | 6,1 | –69,1 |
| 20 | Acino (Швейцария) | 5,9 | –62,2 |
Среди топ-20 компаний в исследуемый период значительная доля существенно сократила активность по сравнению с предыдущим годом. Среди фармацевтических брендов лидерами являются Долгит,Магне-В6 и Спазмалгон, такие данные приводят эксперты.
| № п/п | Бренд | Тыс. EqGRP, % | Рост / снижение, % |
| 1 | ДОЛГИТ | 9,4 | −30,7 |
| 2 | МАГНЕ-B6 | 8,4 | −2,6 |
| 3 | СПАЗМАЛГОН | 7,4 | 8,6 |
| 4 | ФАРМАДОЛ | 7,4 | 33,3 |
| 5 | АНТРАЛЬ | 7,1 | 35,5 |
| 6 | НО-ШПА | 6,8 | −0,7 |
| 7 | ЭНТЕРОЖЕРМИНА | 6,3 | 6,9 |
| 8 | ПЕКТОЛВАН | 6,1 | 1,3 |
| 9 | ПРОКТОЗАН | 5,4 | −20,3 |
| 10 | РЕЛИФ | 5,4 | −8,4 |
Фармбренды в интернете
Что касается активности фармкомпаний в сегменте интернет-рекламы, то она продолжает тенденцию к снижению. В целом по итогам 2025 г. зафиксировано 476,2 млн показов рекламы фармацевтических брендов в интернете, что на 39,6% меньше по сравнению с предыдущим годом.
«Стоит отметить, что мониторинг охватывает только показы на персональных компьютерах и не учитывает мобильные устройства, поэтому этот фактор также влияет на общую динамику рынка», — поясняют эксперты.
Лидерами по количеству показов среди фармбрендов в исследуемый период являются КАНЕФРОН, СИНУПРЕТ и КРЕО-Н. Основными рекламодателями выступают компании Opella Healthcare International, Bionorica и Халеон.
| № п/п | Бренд | Количество показов, млн |
| 1 | КАНЕФРОН | 14,3 |
| 2 | СИНУПРЕТ | 14,2 |
| 3 | КРЕОН | 11,6 |
| 4 | ЭНТЕРОЖЕРМИНА | 11,5 |
| 5 | ТЕРАФЛЮ | 8,3 |
| 6 | ДЕТРАЛЕКС | 8,1 |
| 7 | НО-ШПА | 7,9 |
| 8 | ОТРИВИН | 7,8 |
| 9 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 7,7 |
| 10 | НУРОФЕН | 7,0 |
По количеству показов рекламы в интернете по итогам 2025 г. лидируют Opella Healthcare International (Франция), Bionorica (Германия), Халеон Украина (Украина).
Тенденции маркетинга–2026
По данным компании Kantar, одним из актуальных маркетинговых трендов 2026 г. являются эксперименты и инновации. Бренды, которые активно тестируют новые подходы и адаптируют их к потребностям потребителей, имеют больше шансов на долгосрочный рост.
По данным компании Smartly, ведущие бренды активно сочетают искусственный интеллект, аналитические данные и креативность, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Также внимание привлекает подход, предполагающий интеграцию физического и цифрового: Physical Digital = Phygital.
«Краеугольным камнем этого подхода являются QR-коды. Они могут размещаться на рекламных щитах, стендах, брошюрах, печатных объявлениях и отсылать на веб-сайт, целевую страницу, страницу продукта и т. д.», — объясняют эксперты.
Кроме того, Phygital также использует такие технологии, как мобильные приложения, дополненная реальность и др. Фигитализация, в частности, позволяет улучшить впечатления потребителей в точках продаж, отмечают специалисты.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
