Картон вместо витрины: какие ритейлеры и бренды поддержали протест
25 июля 13:11
АНАЛИЗ
Уровень общественной напряжённости в июле 2026 года вновь достиг пика. Отставка Михаила Федорова с поста главы Минобороны и мгновенная перестановка в высшем командовании ВСУ — в частности, назначение Михаила Драпатого вместо Александра Сырского — вывели людей на улицы. Главным оружием протеста, уже по устоявшейся традиции, стал обычный упаковочный картон с прямыми и бескомпромиссными надписями. Впрочем, в центре событий оказалась не только политика, но и украинские бренды. Кто-то делится ресурсами, кто-то печатает кастомный мерч, а кто-то угощает участников митинга. Где в этой реакции заканчивается искренняя гражданская солидарность и начинается банальный ньюсджекинг — в материале «Коммерсант Украинский».
«Маркер за гривну» и кофе за картон: как бизнес вписывается в контекст
Реакция украинского ритейла и малого бизнеса разворачивается в нескольких измерениях: от прямой помощи «средствами труда» до выпуска тематических товаров.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
Когда протестующим понадобились материалы для плакатов, сети отреагировали без промедления. В соцсетях массово распространяются истории о том, как работники и сети помогают участникам митингов:
«В «Авроре» началась акция: покупаете маркер за 1 гривну и получаете картон бесплатно», — делятся пользователи в Threads.
Не отстает и крупнейший почтовый оператор. В сети появилось фото с обрывком коробки, на котором сохранилась фирменная маркировка: «Спасибо, что выбрали Новую почту», подписанное кратким комментарием: «@novaposhta.official сегодня все выбирают вас!». В комментариях сотрудники отделений подтверждают такой спрос:
«Работаю в «Новой почте», сегодня зашел парень и спрашивает, есть ли ненужный картон, на что я отвечаю: «Понял, сейчас несколько штук дам, маркер нужен?»
В то же время в соцсетях пользователи уже отмечают соучредителя monobank Олега Гороховского с призывами создать специальный скин для банковской карты в стиле текстуры картона.
Витрины против молчания: как магазины вышли на митинг
Розничные магазины и локальные бутики одежды оказались самыми гибкими игроками, которые превратили свои витрины, манекены и окна в реальные площадки для выражения гражданской позиции. Вместо стандартных призывов к скидкам или сезонным распродажам бренды начали отражать то, чем живет улица.
Магазины начали напрямую общаться с участниками митинга прямо через стекло своих заведений. Бренд Dodo Socks во Львове выставил в оконном проеме табличку с прямым текстом: «Здесь можно взять картонные коробки», а в соцсетях призвал к сбору у памятника Шевченко в 19:00 с краткой репликой: «Вы знаете, что делать !».
Особенно ярко реагирует fashion-сегмент, адаптируя манекены на витринах под образ протестующих. «Не изменимся = погибнем» и «Мы бы, может, и промолчали, но дело как-то дошло до предела». В своём обращении магазин открыто призвал покупателей приходить за картоном.
«Украинцы не будут молчать, вместе мы сильны! Приходите за картонками, надпись придумаем и сделаем».
Некоторые магазины подошли к картонным плакатам как к искусству, создавая сложные каллиграфические плакаты с классической украинской поэзией Тараса Шевченко:
«Но мне не всё равно, как Украину злые люди усыпят, лукавые, и в огне её, ограбленную, разбудят… Ох, мне не всё равно».
Такой подход розничных магазинов показывает, что для украинского малого и среднего ритейла витрина — это уже давно не о коммерции, а о смелой демонстрации солидарности со своими покупателями.
Креативная индустрия и некоторые магазины одежды также отреагировали выпуском серии футболок, сумок и аксессуаров с макетами «картонных плакатов». На них нанесены самые популярные лозунги с улиц.
Местные услуги и поддержание атмосферы
Кофейни возле мест сбора протестующих превратились в очаги солидарности. Например, кофейня в Ивано-Франковске выступила с открытым призывом:
«Мы угощаем фильтр-кофе всех, кто придет с карточкой до или после митинга!» — отмечают в заведении, иллюстрируя пост собакой с плакатом «ЛАПЫ ПРОЧЬ ОТ ФЕДОРОВА».
Такая поддержка находит отклик у горожан. В сети появляются трогательные истории о солидарности даже со стороны водителей общественного транспорта.
«Захожу в маршрутку с карточкой, даю водителю деньги. Водитель: вы на митинг? Говорю, что да. Водитель: забирайте деньги, вы же на благое дело едете».
Впрочем, специалисты по PR и коммуникациям отмечают, что привлечение брендов к политически чувствительным темам всегда сопряжено с репутационными рисками. Ведь когда бизнес помогает тем, чем может непосредственно на месте событий — раздает картонки, даёт маркеры, наливает горячий кофе. Это воспринимается как забота о своём сообществе и не вызывает ощущения спекуляции. А вот попытка срочно монетизировать протестные настроения (например, массовая продажа дорогих мерч-коллекций без социальной или благотворительной составляющей) может вызвать шквал критики. Потребители легко распознают, когда на их искренних эмоциях и возмущении пытаются заработать.
Например, реклама одного из брендов на картонке вызвала шквал критики в сети Treads. Пользователи соцсетей восприняли её как циничную и неуместную попытку паразитировать на серьёзной социально-политической теме.
Таким образом, феномен «картонного протеста» в очередной раз доказал, что современный украинский бизнес является неотъемлемой частью общества, которая реагирует на события мгновенно и эмоционально. Грань между искренней гражданской солидарностью и коммерческим ньюсджекингом зависит прежде всего от целей и форматов такой коммуникации. Общество, в свою очередь, чётко различает настоящую солидарность и банальное желание нажиться на актуальной ситуации, оставляя репутационное право на ошибку только тем, кто действует искренне.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
