Украинская интернет-аудитория продолжает сокращаться
19 августа 21:15
По данным Similarweb, в мае–июле 2026 года трафик самых популярных украинских онлайн-СМИ демонстрировал неоднородную динамику по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года. Несмотря на то, что состав 10 самых популярных сайтов в основном сохранился, для большинства СМИ было характерно падение посещаемости. Об этом пишет «Коммерсант Украинский» со ссылкой на Институт массовой информации.
Исключением стали четыре СМИ, которым удалось увеличить аудиторию: NV, «24 канал», РБК-Украина и Oboz.ua.
Основные изменения по сравнению с четвертым кварталом 2025 года:
- выросла посещаемость следующих СМИ: NV (25,4%), «24 канала» (10,5%), РБК-Украина (2,2%) и Oboz.ua (1,7%);
- наибольшее падение трафика зафиксировано у «Цензора» (-37,1 %), УНИАН (-20,9 %) и «Украинской правды» (-20,5 %). Несколько меньшее снижение трафика наблюдается у «Кореспондента» (-16,3%), TCH (-4,6%) и «Суспильне» (-3,4%).
Обзор аудитории сайтов по данным Similarweb
«Украинская правда» имеет преимущественно мужскую аудиторию — 69% против 31% женщин. Наиболее активно сайт читают пользователи в возрасте 55–64 лет (22,3%) и 65 лет (22,1%). Несколько меньше представлены группы 25–34 лет (16,7%) и 35–44 лет (15,7%), а также 45–54 лет (15,4%). Наименьшую долю аудитории составляют читатели в возрасте 18–24 лет (7,8%). По местоположению преобладают мероприятия из Украины (75,7%), значительно меньше мероприятий из Польши (4,7%), Германии (3,9%), США (3,9%) и Великобритании (1,8%). Трафик формируется преимущественно за счет прямых переходов (68,4%) и органического поиска (21,6%). Социальные сети приносят 5% посещений, реферальные ссылки — 2,6%. Что касается социальных сетей, больше всего трафика приносят Facebook (44,4%), Reddit (30,2%) и YouTube (17,8%), значительно меньше трафика дают X (5,8%) и Telegram (0,6%).
На сайте Oboz.ua соотношение аудитории составляет 72% мужчин к 28% женщин. Самая многочисленная группа читателей — 65 лет (38,3%), второй по величине является аудитория 55–64 лет (22,2%). Более молодые категории представлены в меньшей степени: 45–54 лет (13,4%), 35–44 лет (10,1%) и 25–34 лет (9,4%), а наименьшая доля приходится на группу 18–24 лет (6,5%). Украинские IP-адреса генерируют 87,5% трафика, за пределами Украины больше всего посещений фиксируется из Казахстана (3,1%), Германии (2,5%), Польши (1,3%) и России (0,8%). Прямые переходы обеспечивают 55% трафика, органический поиск — 19,1%, а реферальные ссылки дают довольно высокие 20,9%. Доля социальных сетей составляет 3,7%. Из социальных сетей наибольший трафик приносят YouTube (44,7%) и Facebook (42,9%), значительно меньше — Telegram (5,9%) и X (5,7%).
Читательская аудитория УНИАН распределяется следующим образом: 69% мужчин и 31% женщин. Наиболее активны читатели в возрастных группах 65 лет (33,7%) и 55–64 лет (21,9%), тогда как аудитория в возрасте 18–24 лет составляет лишь 7%. Промежуточные позиции занимают группы 45–54 лет (14,7 %), 35–44 лет (11,7 %) и 25–34 лет (10,9 %). Около 90,5% трафика формируют пользователи из Украины, значительно меньше заходят из Польши (4,2%), Швейцарии (1%), Германии (0,7%) и Франции (0,7%). Прямые переходы (51,9%) и органический поиск (30,3%) остаются основными источниками трафика, реферальные переходы составляют 2,7%, а на долю социальных сетей приходится лишь 3,3%. Среди трафика из социальных сетей доминируют YouTube (67,6%) и Facebook (30,2%), с небольшими долями у Pinterest (0,8%), X (0,6%) и WhatsApp (0,4%).
Мужчины составляют 72% аудитории «24 канала», тогда как женщины — 28%. Доминируют старшие возрастные группы: 65 лет (36,6%) и 55–64 лет (22,3%). Другие категории представлены в меньшей степени: 45–54 лет (14,1%), 35–44 лет (10,4%), 25–34 лет (9,9%), а самая молодая группа, 18–24 лет, составляет лишь 6,6%. Аудитория с украинскими IP-адресами составляет 87,6% трафика, тогда как из-за рубежа чаще всего заходят из Польши (4,5%), Германии (1,5%), России (1%) и США (0,7%). Прямые переходы (53,5%) остаются основным источником трафика, за ними следуют реферальные ссылки (23,5%) и органический поиск (17,8%). Социальные сети приносят меньше всего — всего 4% трафика, и почти весь этот трафик формирует Facebook (86,6%), тогда как YouTube (12,4%), Reddit (0,4%) и Pinterest (0,2%) играют минимальную роль.
Аудитория«Кореспондента» состоит из 68 % мужчин и 32 % женщин. Основную часть трафика формирует возрастная группа читателей 55–65 лет (43,6 %). Группы 45–54 лет (17%), 35–44 лет (16,4%) и 25–34 лет (15,7%) представлены более равномерно, тогда как молодежь 18–24 лет составляет лишь 7,3%. Украинская аудитория обеспечивает 85,6% трафика, а среди зарубежных читателей наибольший трафик приходится на Германию (3,6%), Словакию (1,8%), Францию (1,5%) и Польшу (1,1%). Прямые переходы (69,7%) и органический поиск (24,4%) — основные источники трафика, тогда как социальные сети (2%) и реферальные ссылки (2,8%) приносят значительно меньше. Из социальных сетей наибольший трафик приносят YouTube (74,7%) и Facebook (22,8%), с небольшими долями WhatsApp (0,9%), Instagram (0,9%) и Reddit (0,5%).
Гендерный состав аудитории«Цензор.Нет» — 69 % мужчин и 31 % женщин. Старшие возрастные категории составляют ядро читательской базы: 55–65 лет (45,4 %), аудитория 45–54 лет составляет 17,2%, группы 35–44 и 25–34 лет имеют почти одинаковые показатели — 15 и 14,4% соответственно. Самая молодая группа, 18–24 лет, составляет лишь 8%. Географически преобладает аудитория с украинскими IP-адресами (92,4%), остальную часть составляют небольшие доли из Польши (1,5%), Германии (1,4%), США (0,80%) и Ирландии (0,6%). Почти 78,9% трафика поступает через прямые переходы, ещё 14,7% — через органический поиск. Социальные сети и рефералы дают соответственно 3,7 и 1,4% трафика. В соцсетях ведущую роль играют YouTube (52%) и Facebook (41,9%), тогда как Instagram (3,6%), Telegram (1,7%) и Reddit (0,8%) вместе составляют незначительную долю.
Гендерный баланс РБК-Украина – 71% мужчин против 29% женщин. Наибольшая доля читателей приходится на возрастные группы 65 лет (34,6%) и 55–64 лет (22,2%), тогда как другие категории представлены значительно меньше: 45–54 лет (13,8%), 35–44 лет (11,4%), 25–34 лет (11%) и 18–24 лет (6,9%). Читатели с украинскими IP-адресами составляют 82,4 % трафика, а среди иностранной аудитории наибольший трафик приносят читатели из Польши (2,6%), Германии (2,1%), США (2%) и Франции (1,2%). Основные источники трафика — прямые переходы (49,7 %) и органический поиск (24,7 %). Меньше трафика приносят реферальные ссылки (17,5 %) и социальные сети (всего 3,95 %). Среди социальных сетей больше всего трафика приносит Reddit (54,4%), а Facebook (28%), YouTube (13,6%), X (1,9%) и Telegram (0,6%) играют меньшую роль.
Аудитория NV состоит из 70% мужчин и 30% женщин. Самая многочисленная возрастная категория — 55–65 лет (52,8%), тогда как группы 45–54 лет (14,2%), 25–34 лет (13,1%) и 35–44 лет (12,8%) имеют схожие показатели. Самая молодая аудитория, 18–24 лет, составляет всего 7%. Аудитория с украинскими IP-адресами формирует 80,7% трафика, тогда как остальную часть составляют читатели из Германии (5,4%), Польши (2%), США (1,4%) и России (1,4%). Прямые переходы (51,4%) почти вдвое превосходят органический поиск (27,5%), реферальные ссылки дают 16,9% трафика. Соцсети приносят лишь 2,8%, причём ведущую роль здесь играют Facebook (48,2%) и Reddit (14,2%), тогда как YouTube (13,3%), Telegram (9%) и X (8,3%) имеют меньший вес.
TCH имеет 65% мужской и 35% женской аудитории. Самая многочисленная возрастная категория — читатели 65 лет (30,7%), далее следует возрастная группа 55–64 лет (20,3%). Меньшие процентные показатели имеют группы в возрасте 45–54 лет (14,7%), 25–34 лет (13,1%) и 35–44 лет (12,7%). В то время как самая молодая группа, 18–24 лет, составляет лишь 8,4%. На долю украинских IP-адресов приходится 86% трафика, остальную часть составляет трафик из Германии (2,3%), Польши (1,7%), России (1,3%) и США (0,9%). Основу трафика составляют органический поиск (40,6%) и прямые переходы (43,6%), тогда как реферальные ссылки добавляют 9,3%. Социальные сети приносят 4,9% трафика. Больше всего трафика из социальных сетей приносит Facebook (87,6%), тогда как YouTube (11%), Reddit (1%) и X (0,2%) имеют незначительную долю.
Аудитория «Суспильного» практически сбалансирована по гендерному признаку: 57,5% мужчин и 42,5% женщин. Самая многочисленная возрастная категория — читатели 65 лет (20,7%), близкие показатели демонстрируют группы 55–64 лет (18,4%) и 25–34 лет (18,2%). Несколько меньше представлены группы 35–44 лет (16%) и 45–54 лет (16%), а самая молодая аудитория, 18–24 лет, составляет 11%. Посетители из Украины генерируют 94,6% трафика, что является самым высоким показателем среди всех десяти СМИ. Также медиа получает дополнительный трафик из Германии (1%), Польши (0,9%), США (0,5%) и Италии (0,4%). Органический поиск (42,6%) незначительно опережает прямые переходы (41,2%) как основной источник трафика, реферальные ссылки добавляют 3,6%, тогда как социальные сети дают 10,9% трафика. Больше всего трафика из социальных сетей приносят переходы с Facebook (83,6%) и YouTube (13,5%), значительно меньше — с Telegram (1,5%), Reddit (0,6%) и Instagram (0,3%).
Данные Similarweb фиксируют различные модели потребления контента среди проанализированных онлайн-СМИ. Наибольшее среднее время пребывания пользователей на сайте — у «Цензора» (3 мин 58 сек) и «Украинской правды» (3 мин 28 сек), а также у «Корреспондента» (2 мин 55 сек). Эти же ресурсы демонстрируют и большее количество просмотренных страниц за сессию: 3,23, 2,42 и 3,6 соответственно, что сочетается с более высокой вовлеченностью аудитории, которая более внимательно потребляет контент. В то же время для УНИАН (1 мин 00 сек), «24 канала» (1 мин 24 сек) и «Суспильного» (1 мин 24 сек) характерно самое короткое время пребывания на сайте, что может свидетельствовать о быстром, фрагментарном потреблении новостей. Что касается показателя отказов, то самые высокие значения фиксируются у «Суспильного» (55,51 %), «Украинской правды» (49,64 %) и «Цензора» (48,15 %). То есть, несмотря на длительное пребывание части этих аудиторий на сайте, значительная доля посетителей просматривает лишь одну страницу и сразу покидает ресурс. Самый низкий показатель отказов у УНИАН (22,11%) и Oboz.ua (28,43%), что указывает на более глубокое изучение контента аудиторией.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
