Українська інтернет-аудиторія продовжує скорочуватися
19 Серпня 21:15
За даними Similarweb, у травні-липні 2026 року трафік найпопулярніших українських онлайн-медіа демонстрував неоднорідну динаміку порівняно з четвертим кварталом 2025 року. Попри те що склад 10 найпопулярніших сайтів здебільшого зберігся, для більшості медіа було характерним падіння відвідуваності. Про це пише «Комерсант Український» з посиланням на Інститут масової інформації.
Винятком стали чотири медіа, які змогли наростити аудиторію: NV, “24 канал”, РБК-Україна та Oboz.ua.
Основні зміни в порівнянні з четвертим кварталом 2025 року:
- зросла відвідуваність таких медіа: NV (+25,4%), “24 каналу” (+10,5%), РБК-Україна (+2,2%) та Oboz.ua (+1,7%);
- найбільше падіння трафіку зафіксовано в “Цензора” (-37,1%), УНІАН (-20,9%) та “Української правди” (-20,5%). Дещо менше просідання трафіку має “Кореспондент” (-16,3%), TCH (-4,6%) та Суспільне (-3,4%).
Огляд аудиторії сайтів, за даними Similarweb
“Українська правда” має переважно чоловічу аудиторію – 69% проти 31% жінок. Найактивніше сайт читають користувачі віком 55–64 років (22,3%) та 65+ років (22,1%). Дещо менше представлені групи 25–34 років (16,7%) та 35–44 років (15,7%), а також 45–54 років (15,4%). Найменша частка аудиторії – читачі 18–24 років (7,8%). За локацією домінують заходи з України (75,7%), значно менше заходів з Польщі (4,7%), Німеччини (3,9%), США (3,9%) та Великої Британії (1,8%). Трафік формується переважно завдяки прямим переходам (68,4%) та органічному пошуку (21,6%). Соціальні мережі приносять 5% відвідувань, реферальні посилання – 2,6%. Щодо соцмереж, найбільше трафіку приносять Facebook (44,4%), Reddit (30,2%) та YouTube (17,8%), значно менше трафіку дають X (5,8%) та Telegram (0,6%).
На сайті Oboz.ua співвідношення аудиторії становить 72% чоловіків до 28% жінок. Найчисельніша група читачів – 65+ років (38,3%), другою за розміром є аудиторія 55–64 років (22,2%). Молодші категорії представлені скромніше: 45–54 років (13,4%), 35–44 років (10,1%) та 25–34 років (9,4%), а найменша частка припадає на групу 18–24 років (6,5%). Українські ІР-адреси генерують 87,5% трафіку, поза Україною найбільше заходів фіксується з Казахстану (3,1%), Німеччини (2,5%), Польщі (1,3%) та Росії (0,8%). Прямі переходи забезпечують 55% трафіку, органічний пошук – 19,1%, а реферальні посилання дають доволі високі 20,9%. Соцмережева частка становить 3,7%. Із соцмереж найбільше трафіку дає YouTube (44,7%) i Facebook (42,9%), значно менше – Telegram (5,9%), X (5,7%).
Читацька аудиторія УНІАН розподіляється так: 69% чоловіків і 31% жінок. Найактивніші читачі групи 65+ років (33,7%) та 55–64 років (21,9%), тоді як аудиторія 18–24 років охоплює лише 7%. Проміжні позиції посідають групи 45–54 років (14,7%), 35–44 років (11,7%) і 25–34 років (10,9%). Близько 90,5% трафіку формують користувачі з України, значно менше заходять з Польщі (4,2%), Швейцарії (1%), Німеччини (0,7%) та Франції (0,7%). Прямі переходи (51,9%) та органічний пошук (30,3%) залишаються основними джерелами трафіку, реферальні переходи дають 2,7%, і лише 3,3% – соцмережі. Серед трафіку соцмереж домінують YouTube (67,6%) та Facebook (30,2%), з невеликими частками Pinterest (0,8%), X (0,6%) та WhatsApp (0,4%).
Чоловіки становлять 72% аудиторії “24 каналу”, тоді як жінки – 28%. Домінують старші вікові групи: 65+ років (36,6%) та 55–64 років (22,3%). Інші категорії представлені менше: 45–54 років (14,1%), 35–44 років (10,4%), 25–34 років (9,9%), а наймолодша група, 18–24 років, охоплює лише 6,6%. Аудиторія з українськими ІР-адресами формує 87,6% трафіку, тоді як з-за кордону найбільше заходять з Польщі (4,5%), Німеччини (1,5%), Росії (1%) та США (0,7%). Прямі переходи (53,5%) залишаються основним джерелом трафіку, за ними йдуть реферальні посилання (23,5%) та органічний пошук (17,8%). Соцмережі дають найменше – лише 4% трафіку, і майже весь цей трафік формує Facebook (86,6%), тоді як YouTube (12,4%), Reddit (0,4%) та Pinterest (0,2%) відіграють мінімальну роль.
Аудиторія “Кореспондента” складається з 68% чоловіків та 32% жінок. Основну частину трафіку формує вікова група читачів 55–65+ років (43,6%). Групи 45–54 років (17%), 35–44 років (16,4%) та 25–34 років (15,7%) представлені рівномірніше, тоді як молодь 18–24 років становить лише 7,3%. Українська аудиторія дає 85,6% трафіку, а серед закордонних читачів найбільше трафіку дають з Німеччини (3,6%), Словаччини (1,8%), Франції (1,5%) та Польщі (1,1%). Прямі переходи (69,7%) та органічний пошук (24,4%) – основні джерела трафіку, тоді як соцмережі (2%) та реферальні посилання (2,8%) дають значно менше. Із соцмереж найбільше трафіку дають YouTube (74,7%) та Facebook (22,8%), з невеликими частками WhatsApp (0,9%), Instagram (0,9%) та Reddit (0,5%).
Гендерний розподіл аудиторії “Цензор.Нет” – 69% чоловіків та 31% жінок. Старші вікові категорії формують ядро читацької бази: 55–65+ років (45,4%), аудиторія 45–54 років становить 17,2%, групи 35–44 та 25–34 років мають майже однакові показники – 15 і 14,4% відповідно. Наймолодша група, 18–24 років, охоплює лише 8%. Географічно переважає аудиторія з українськими ІР-адресами (92,4%), решту формують невеликі частки з Польщі (1,5%), Німеччини (1,4%), США (0,80%) та Ірландії (0,6%). Майже 78,9% трафіку надходить через прямі переходи, ще 14,7% – через органічний пошук. Соцмережі та реферали дають відповідно 3,7 і 1,4% трафіку. У соцмережах провідну роль відіграють YouTube (52%) та Facebook (41,9%), тоді як Instagram (3,6%) Telegram (1,7%) i Reddit (0,8%) разом формують незначну частку.
Гендерний баланс РБК-Україна – 71% чоловіків проти 29% жінок. Найбільша частка читачів припадає на вікові групи 65+ років (34,6%) та 55–64 років (22,2%), тоді як інші категорії представлені суттєво менше: 45–54 років (13,8%), 35–44 років (11,4%), 25–34 років (11%) та 18–24 років (6,9%). Читачі з українськими ІР-адресами формують 82,4% трафіку, а серед іноземної аудиторії найбільше трафіку дають читачі з Польщі (2,6%), Німеччини (2,1%), США (2%) та Франції (1,2%). Основні джерела трафіку – прямі переходи (49,7%) та органічний пошук (24,7%). Менше трафіку дають реферальні посилання 17,5% та соцмережі (лише 3,95%). Серед соцмереж найбільше трафіку дає Reddit (54,4%), а Facebook (28%), YouTube (13,6%), X (1,9%) та Telegram (0,6%) відіграють меншу роль.
Аудиторія NV складається із 70% чоловіків та 30% жінок. Найбільша вікова категорія – 55–65+ років (52,8%), тоді як групи 45–54 років (14,2%), 25–34 років (13,1%) та 35–44 років (12,8%) мають схожі показники. Наймолодша аудиторія, 18–24 років, становить лише 7%. Аудиторія з українськими ІР-адресами формує 80,7% трафіку, тоді як решту заходів формують читачі з Німеччини (5,4%), Польщі (2%), США (1,4%) та Росії (1,4%). Прямі переходи (51,4%) майже вдвічі переважають органічний пошук (27,5%), реферальні лінки дають 16,9% трафіку. Соцмережі приносять лише 2,8%, причому провідну роль тут відіграють Facebook (48,2%) та Reddit (14,2%), тоді як YouTube (13,3%), Telegram (9%) та X (8,3%) мають меншу вагу.
TCH має 65% чоловічої та 35% жіночої аудиторії. Найчисельніша вікова категорія – читачі 65+ років (30,7%), далі вікова група 55–64 років (20,3%). Менші відсоткові показники мають групи віком 45–54 років (14,7%), 25–34 років (13,1%) та 35–44 років (12,7%). Тоді як наймолодша група, 18-24 років, становить лише 8,4%. Українські IP-адреси дають 86% трафіку, решту формує трафік з Німеччини (2,3%), Польщі (1,7%), Росії (1,3%) та США (0,9%). Ядро трафіку становить органічний пошук (40,6%) і прямі переходи (43,6%), тоді як реферальні посилання додають 9,3%. Соцмережі приносять 4,9% трафіку. Найбільше трафіку із соцмереж дає Facebook (87,6%), тоді як YouTube (11%), Reddit (1%) та X (0,2%) мають незначну частку.
Аудиторія Суспільного має майже гендерно збалансовану аудиторію: 57,5% чоловіків та 42,5% жінок. Найбільша вікова категорія – читачі 65+ років (20,7%), близькі показники демонструють групи 55–64 років (18,4%) та 25–34 років (18,2%). Дещо менше представлені 35–44 років (16%) та 45–54 років (16%), а наймолодша аудиторія, 18–24 років, становить 11%. Заходи з України генерують 94,6% трафіку, що є найвищим показником серед усіх десяти медіа. Також медіа отримує додатковий трафік з Німеччини (1%), Польщі (0,9%), США (0,5%) та Італії (0,4%). Органічний пошук (42,6%) незначно випереджає прямі переходи (41,2%) як основне джерело трафіку, реферальні посилання додають 3,6%, тоді як соцмережі дають 10,9% трафіку. Найбільше трафіку із соцмереж дають переходи з Facebook (83,6%) та YouTube (13,5%), значно менше – з Telegram (1,5%), Reddit (0,6%) та Instagram (0,3%).
Дані Similarweb фіксують різні моделі споживання контенту серед проаналізованих онлайн-медіа. Найбільший середній час перебування користувачів на сайті – у “Цензора” (3 хв 58 сек) та “Української правди” (3 хв 28 сек), а також “Кореспондента” (2 хв 55 сек). Ці ж ресурси демонструють і вищу кількість переглянутих сторінок за сесію: 3,23, 2,42 та 3,6 відповідно, що поєднується з вищою залученістю аудиторії, яка уважніше споживає контент. Водночас для УНІАН (1 хв 00 сек), “24 каналу” (1 хв 24 сек) та Суспільного (1 хв 24 сек) характерний найкоротший час перебування на сайті, що може свідчити про швидке, фрагментарне споживання новин. Щодо показника відмов, то найвищі значення фіксуються в Суспільного (55,51%), “Української правди” (49,64%) та “Цензора” (48,15%). Тобто, попри тривале перебування частини цих аудиторій на сайті, значна частка відвідувачів переглядає лише одну сторінку й одразу залишає ресурс. Найнижчий показник відмов в УНІАН (22,11%) та Oboz.ua (28,43%), що вказує на глибший перегляд контенту серед аудиторії.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
