YouTube превращается в радио: большинство украинцев слушают видео в фоновом режиме
23 июня 18:59
84 % украинцев хотя бы иногда включают видео в качестве фонового контента, а каждый четвёртый делает это ежедневно
Украинцы всё чаще потребляют видеоконтент, не глядя на экран. Большинство пользователей используют видео в качестве фонового сопровождения во время домашних дел, работы или перед сном. Об этом свидетельствуют результаты исследования Kantar Украина, сообщает «Коммерсант Украинский».
По данным опроса, 84% украинцев в возрасте от 18 до 55 лет хотя бы иногда включают видео и в основном слушают его, не концентрируясь на изображении. Для 68% респондентов это стало регулярной привычкой — они делают это несколько раз в неделю или чаще. При этом каждый четвертый из тех, кто практикует такое потребление контента, слушает видео ежедневно.
Чаще всего видео работает в фоновом режиме во время выполнения домашних дел. Так ответили 58% опрошенных. Еще 25% слушают видео перед сном, а каждый пятый — во время работы или учебы.
При этом пользователи выбирают не только подкасты или аудиоформаты. Самыми популярными категориями для фонового прослушивания стали новости и аналитика (36%), сериалы и фильмы (32%), а также интервью и ток-шоу (30%). Мужчины чаще слушают новости и аналитический контент, тогда как женщины отдают предпочтение сериалам и фильмам.
Абсолютным лидером среди платформ остается YouTube. Его для фонового прослушивания используют 75% респондентов. Второе место занимает TikTok, который назвал каждый третий участник исследования. По мнению аналитиков, это свидетельствует о том, что платформа постепенно выходит за пределы коротких визуальных роликов и все чаще используется для контента, который можно воспринимать на слух.
В Kantar отмечают, что такая тенденция меняет подходы к созданию видеоконтента. Если пользователи не смотрят на экран, а только слушают, ключевые сообщения должны быть понятны не только благодаря визуальному ряду, но и благодаря звуку и голосовому сопровождению.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
Исследование проведено в апреле 2026 года методом онлайн-опроса. В нём приняли участие 1000 респондентов в возрасте от 18 до 55 лет из всех регионов Украины, кроме временно оккупированных территорий, зоны активных боевых действий и сельской местности.
