YouTube перетворюється на радіо: більшість українців слухають відео фоном
23 Червня 18:59
ДОСЛІДЖЕННЯ
84% українців хоча б інколи вмикають відео як фоновий контент, а кожен четвертий робить це щодня
Українці дедалі частіше споживають відеоконтент, не дивлячись на екран. Більшість користувачів використовують відео як фоновий супровід під час домашніх справ, роботи чи перед сном. Про це свідчать результати дослідження Kantar Україна, інформує «Комерсант Український».
За даними опитування, 84% українців віком від 18 до 55 років хоча б інколи вмикають відео та переважно слухають його, не концентруючись на зображенні. Для 68% респондентів це стало регулярною звичкою — вони роблять це кілька разів на тиждень або частіше. Водночас кожен четвертий із тих, хто практикує таке споживання контенту, слухає відео щодня.
Найчастіше відео працює у фоновому режимі під час виконання домашніх справ. Так відповіли 58% опитаних. Ще 25% слухають відео перед сном, а кожен п’ятий — під час роботи або навчання.
При цьому користувачі обирають не лише подкасти чи аудіоформати. Найпопулярнішими категоріями для фонового прослуховування стали новини та аналітика (36%), серіали й фільми (32%), а також інтерв’ю та розмовні шоу (30%). Чоловіки частіше слухають новини та аналітичний контент, тоді як жінки віддають перевагу серіалам і фільмам.
Абсолютним лідером серед платформ залишається YouTube. Його для фонового прослуховування використовують 75% респондентів. Друге місце посідає TikTok, який назвав кожен третій учасник дослідження. На думку аналітиків, це свідчить про те, що платформа поступово виходить за межі коротких візуальних роликів і дедалі частіше використовується для контенту, який можна сприймати на слух.
У Kantar зазначають, що така тенденція змінює підходи до створення відеоконтенту. Якщо користувачі не дивляться на екран, а лише слухають, ключові повідомлення мають бути зрозумілими не лише через візуальний ряд, а й через звук та голосовий супровід.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Дослідження проведене у квітні 2026 року методом онлайн-опитування. У ньому взяли участь 1000 респондентів віком від 18 до 55 років з усіх регіонів України, окрім тимчасово окупованих територій, зони активних бойових дій та сільської місцевості.
